Un stand pensé par sa lisibilité et sa composition dans l'espace

Le contexte

Le CEA investit dans les start-up issues de ses laboratoires à travers le programme Magellan. Pour un salon, sa direction déléguée à l'innovation devait tenir deux discours en même temps : ce qu'est l'incubateur, chiffres à l'appui, et qui sont les quatre start-up présentes. Les contenus existaient déjà, dispersés dans les ressources du groupe. Ce qui manquait, c'était l'endroit où les poser. Le seul volume disponible était la réserve, le local de rangement du stand : deux côtés, une porte et un fronton, la quatrième face contre le mur.

Ce que j'ai fait

J'ai traité la réserve comme un volume, pas comme trois affiches. Le fronton annonce en trois mots ce que le stand raconte, cinquante ans de start-up deeptech. Un côté porte le parcours professionnel du CEA et sa mosaïque de métiers, la porte reçoit les chiffres de l'incubateur et le QR code vers le portfolio en ligne. Dans chaque panneau, ce qui doit être lu se trouve à hauteur d'yeux, et ce qui peut attendre descend. C'est la seule règle qui vaille quand un visiteur passe à deux mètres sans s'arrêter.

Les quatre totems suivent une trame unique : recto le logo de la start-up et sa baseline, verso le CEA. Identiques de mise en page, différents de contenu, ils se lisent comme une série et non comme quatre supports arrivés séparément.

Le design de départ et les gabarits venaient du CEA. Mon travail a consisté à faire tenir cette densité de contenu dans des formats contraints, puis à livrer des fichiers qui partent en production sans discussion : douze PDF, quatre pour la réserve et huit pour les totems, fonds perdus aux quatre côtés, traits de coupe en ton direct, CMJN, noirs profonds en C30/M30/J30/N100, polices vectorisées.

Avant impression, j'ai fait modéliser le stand aux dimensions réelles par le graphiste 3D avec qui je travaille depuis des années. Le client a vu son stand monté avant que le moindre panneau parte à l'impression.