Identité visuelle complète : ScientéLéa

Le contexte

Léa Di Cioccio a dirigé le programme éco-innovation du CEA-Leti. En partant à la retraite, elle a monté une activité de consultante indépendante : accompagner des structures, et surtout des start-up, pour intégrer l'écoconception dans leurs technologies et leurs procédés. Il lui fallait une marque, à partir de rien, avec un nom qu'elle avait déjà trouvé elle-même. J'ai été son alternant pendant deux ans. Elle savait comment je travaille, je savais de quoi elle parle. C'est la position la plus confortable pour démarrer une identité.

Ce que j'ai fait

Le monogramme part du S de ScientéLéa. Couché à l'horizontale et refermé sur lui-même, il devient une boucle : le signe de l'économie circulaire, du renouvellement, de l'infini. Rien n'est ajouté au nom, le symbole était déjà dedans. Autour, une palette de quatre valeurs, vert forêt, vert d'eau, blanc cassé et presque noir, et un logotype géométrique où le é de Scienté et le L de Léa font la charnière du mot.

Tout a été arbitré avec elle : les typographies, les couleurs, le dessin du monogramme, les verrouillages verticaux et horizontaux. Puis livré en jeu de déclinaisons, dix combinaisons éprouvées sur les quatre fonds, pour qu'elle pose sa marque n'importe où sans avoir à me redemander un fichier.

Pas de charte graphique. Une consultante seule n'a personne à qui imposer des règles, et produire un document dont personne ne se servira n'aide personne. Ce qu'il fallait, c'étaient des fichiers prêts à l'emploi.

En complément, le design de ses cartes de visite, en noir sur noir et en gaufrage à sec sur papier à grain, et une maquette de page d'accueil. La maquette est restée une maquette : le site n'a pas été développé.