Identité visuelle pour les structures tech et industrielles

Le contexte

Dans la recherche et l'industrie, l'identité visuelle arrive presque toujours trop tard. La structure existe depuis des années, le sujet scientifique est solide, les publications sont là — mais l'image, elle, s'est construite par accumulation : un logo fait en interne au démarrage, des couleurs choisies pour un premier salon, des présentations reprises d'une équipe à l'autre.

Le problème n'est pas esthétique. Il est de crédibilité. Sur un salon, dans un appel à projets, devant un investisseur ou un partenaire industriel, vous êtes évalué en quelques secondes par des gens qui ne peuvent pas juger votre science. Ils jugent ce qu'ils peuvent voir. Une identité floue laisse entendre que le reste l'est aussi.

Une identité solide fait deux choses. Elle vous met visuellement au niveau des acteurs établis de votre secteur, sans chercher à les imiter. Et elle donne à vos équipes un cadre assez clair pour produire sans vous demander l'autorisation à chaque fois — c'est ce second point qui détermine si une charte survit deux ans ou si elle est contournée dès le premier support urgent.

Pour qui

Vous êtes au bon endroit si l'un de ces points vous parle.

• Votre logo date de la création de la structure et ne dit plus ce que vous faites.
• Vous vous présentez sur les mêmes salons que des groupes cent fois plus gros.
• Chaque équipe utilise sa propre version de la charte, et personne ne sait laquelle fait foi.
• Vous sortez d'un laboratoire et vous devez exister comme marque, pas comme projet de recherche.

Le déroulé

Comment ça se passe, étape par étape.

1. 01Cadrage

   1 semaine

   Un entretien avec vous, et si possible avec une ou deux personnes qui utiliseront la charte au quotidien. On identifie ce qui doit être compris en premier par un visiteur qui ne connaît pas votre domaine.

2. 02Territoire visuel

   1 à 2 semaines

   Deux directions distinctes, présentées en contexte réel — sur un kakémono, une page de site, une couverture de brochure — jamais en logo isolé sur fond blanc. Vous arbitrez sur des situations concrètes.

3. 03Design du système

   2 semaines

   Construction de la direction retenue : logo finalisé, palette, typographies, règles de composition. C'est l'étape où le système est éprouvé sur vos supports les plus contraignants.

4. 04Déclinaisons et charte

   1 à 2 semaines

   Production du kit de démarrage et rédaction du document de référence. La charte est écrite pour être utilisée par des non-designers.

5. 05Passation

   1 séance

   Remise des fichiers sources et prise en main avec les personnes concernées. Vous repartez autonome sur les usages courants.

Livrables

Ce que vous avez entre les mains.

Logotype et déclinaisons

Version principale, version compacte, monochrome, favicon, usages sur fond clair et sombre.

Système visuel

Palette, typographies, grilles de mise en page, traitement des images et des schémas techniques.

Charte d'utilisation

Un document court et opérationnel : ce qui se fait, ce qui ne se fait pas, avec les cas réels de votre structure.

Kit de démarrage

Papeterie, modèle de présentation, formats réseaux sociaux, signature e-mail.

Fichiers sources

Tous les fichiers ouverts et exploitables, sans dépendance à mon poste de travail.

Formats d'engagement

Une mission, ou une présence.

En pratique

Des projets déjà livrés.

CEA-Leti · Projet européen FAMES

Direction artistique continue d'une ligne pilote européenne

• Print
• Identité
• Salon
• 3D

Questions fréquentes

Ce qu'on me demande le plus souvent.

Les autres services

• Supports salon & printStands, kakémonos, brochures : visibles face aux géants du secteur.
• Site web & interfacesVitrines et interfaces qui reflètent la précision de votre travail.
• Automatisation de supportsDes systèmes qui produisent vos contenus à volume, sans repartir de zéro.
• 3D & motion designRendre visible ce qui, jusqu'ici, ne se voyait pas.
• Photo & vidéoPortraits d'équipe, reportage labo, contenus qui donnent un visage à votre technologie.